Neu bei RealGames: Ingame advertising

Dass Ingame advertising zunehmend eine Rolle im Markt spielen wird, bestätigt auch die aktuelle Studie von Screen Digest, die die Aussichten bis 2014 untersucht haben. Darin wird deutlich, dass viele Marken dieses aufstrebende neue Medium noch nicht richtig in ihre Marketingstrategie integriert haben, Videospiele von den Unternehmen künftig aber einfach nicht mehr ignoriert werden können. Im Gegenteil: Die Ausgaben in diesem Bereich werden bis 2014 auf eine Milliarde US-Dollar steigen, so die Studie.

Ab sofort setzt RealGames ein Spiel im kompletten „Look and Feel“ des Kunden um. Der Vorteil dabei liegt klar auf der Hand: Die Koppelung der Markenpositionierung an ein positives Spielerlebnis. Doch das ist nur einer von vielen Vorteilen, die Ingame advertising bietet: Hinzu kommen die Skalierbarkeit, gute Auswertbarkeit, großes Engagement der Nutzer, positive Markenassoziationen im Zusammenhang mit den oft außerordentlich populären Games sowie die Möglichkeit, mit Zielgruppen zu kommunizieren, die über andere Medien immer schwerer erreichbar sind.

Da Gaming mittlerweile zu einem Massenphänomen geworden ist, verdient Ingame advertising genauso viel Beachtung wie mobile und soziale Medien.

Zu ähnlichen Ergebnissen kommt auch MTV Networks, die im Juni dazu eine Studie veröffentlicht haben. http://www.casualgaming.biz/news/28744/Casual-gaming-offers-advertisers-more-opportunities-than-ever

Option 1

Game Page Takeover bietet zwei dedizierte Spots auf der Zylom-Homepage, die mit einer Spieleseite verlinkt sind. Diese befindet sich in der Zylom-Umgebung und präsentiert sich komplett im "Look and Feel" des Werbekunden. Über die Spieleseite gelangt man auf die Landing-Page des Werbekunden. Von hier aus wird das Spiel gespielt.

Option 2

Game Page Takeover bietet ebenfalls exklusive Werbenutzung der Spieleseite. Der Unterschied zu Option 1 liegt darin, dass hier das Spiel in der Zylom-Umgebung gespielt wird.

Option 3

Spielsponsoring bietet Werbung im Umfeld des jeweiligen Spiels, die ausschließlich von dem betreffenden Kunden stammt.

Option 4

In-Game Advertising bietet dem Werbetreibenden die Möglichkeit den potentiellen Kunden über eine alternative Werbeform in spielerischer Kommunikation zu erreichen und sowohl Werbebotschaft als auch Marke positiv zu erleben.

Option 5

Zylom Homepage Layer ist die Bezeichnung einer exklusiven Werbeplatzierung auf der Zylom-Homepage. Diese erstreckt sich über die gesamte Breite der Website. Hier lassen sich beispielsweise kurze Video-Layover integrieren, die anklickbar sind und direkt zur Startseite des Kunden führen.

Top Five Games (von RealGames im April 09 ermittelt)

• Mystery P.I. - The New York Fortune Deluxe
• Pharaoh's Secret Deluxe
• Zuma Deluxe
• Mystery P.I. - The Lottery Ticket Deluxe
• Bejeweled 2 Deluxe