“Sechzig Prozent der westlichen Welt spielt”

Einen Vorgeschmack über die Resultate und Tendenzen dieser Umfrage erhalten Sie von Peter Warman, Chairman von Newzoo im weiteren Verlauf dieses Newsletters.

- Christian Manzius, Account Director RealGames -

Jetzt ist es amtlich: Spiele sind in ganz Westeuropa auf dem Vormarsch. Das belegt “Today’s Gamers”, die Nachfolgestudie zur Nationaal Gaming Onderzoek 2008. Besonders interessant ist dabei die Tatsache, dass die Untersuchung Aufschluss über die verschiedenen Werbemöglichkeiten im Spieleumfeld gibt.

Im ersten Schritt hat das Team von Newzoo in enger Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut TNS die Niederlande unter die Lupe genommen. Im zweiten Schritt folgten dann in diesem Jahr Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA. Ziel der Maßnahme war es, mit dieser umfassenden Untersuchung Ergebnisse zu erzielen, die repräsentativ und mit aller Objektivität die Gesamtbevölkerung ab einem Alter von acht Jahren reflektieren. In anderen Bereichen ist so etwas seit Jahren gang und gäbe, aber in der Spielebranche ist eine Verbraucheruntersuchung auf diesem Niveau ein absolutes Novum.

Seltsam eigentlich, denn mehrere Untersuchungen haben bereits gezeigt, dass Gaming unter dem Aspekt der Nutzungsdauer in der Verbrauchergunst längst den dritten Platz belegt, nach TV und Internet und mit deutlichem Abstand vor Zeitschriften.

Im Vorfeld der Untersuchung wurde bereits von verschiedenen namhaften Unternehmen, wie der RTL Group, RealGames und Keesing Games, Interesse angemeldet, als “Launch Partner” auf die Ergebnisse der Untersuchung zuzugreifen. Kaum verwunderlich, bieten diese Daten doch einen nie da gewesenen Überblick über den Gaming-Markt. Es steht zu erwarten, dass sich nun auch die Werbebranche mit dem nötigen Input versorgen wird, um nachzuvollziehen, in welcher Form die einzelnen Zielgruppen Spiele nutzen. In der Untersuchung wurde allerdings nicht nur das Spielverhalten abgefragt, sondern auch Dinge wie Kaufabsichten, Mediennutzungsverhalten und persönliche Interessen.

Die Untersuchung macht außerdem die Besonderheiten jedes einzelnen Landes deutlich. So kaufen die Deutschen die meisten PC-Spiele, die Briten spielen bevorzugt auf dem Handy, in den USA sind Konsolen der Renner und in Belgien und den Niederlanden sind Spielportale besonders bei jüngeren Zielgruppen und Frauen beliebt.

Ab Mitte September werden weitere Daten der niederländischen Untersuchung veröffentlicht. Mehr dazu unter Today’s Gamers. Wenn Sie Interesse an spezifischen Daten und Informationen haben, nehmen Sie bitte mit unserem Launch Partner RealGames Kontakt auf.

- Peter Warman, Geschäftsführer Newzoo -

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