Pre-Rolls auf Zylom verdoppeln die Kaufabsicht
und Produktkenntnis
Fallstudie: John Frieda - Sheer Blonde Go Blonder (TV & online)
Einführung
Im Auftrag von RealGames hat MeMo² einen Effektivitätsstudie (CrossmediaTracker™)
für die „ Sheer Blonde Go Blonder-Kampagne" von John Frieda durchgeführt.
Zwischen November und Dezember 2009 haben 970 Frauen zwischen 20 und 49 Jahren an dieser Studie teilgenommen.
Die Studie ermittelte in erster Linie die Namensbekanntheit, den Wiedererkennungswert und die Bewertung der Werbung
sowie die crossmedialen Auswirkungen.
Kampagne
Vom 2. bis zum 22. November 2009 wurden auf Zylom.nl Online-Anzeigen
(Pre-Roll, Banner und Button) in Kombination
mit einem TV-Werbespot ausgestrahlt.
Crossmediale Auswirkungen
In vielen Studien wird hervorgehoben, dass der Mehrwert von Online-Videowerbung in Kombination mit dem Werbeträger
Fernsehen aus einer dadurch erzielten zusätzlichen Reichweite besteht. Diese Studien ergaben, dass sich der Mehrwert des
kombinierten Einsatzes in einer bedeutenden Leistungssteigerung im Bereich des Wiedererkennungs-
und Erinnerungswerts
der Werbung, Produktkenntnis und Kaufabsicht äußert.
Die Gruppe der Befragten, die sowohl über das Fernsehen als auch
über Pre-Rolls mit der Werbebotschaft konfrontiert wurden, verzeichnete bei „ Kaufabsicht" ein 50 % höheres Ergebnis als
die Gruppe, deren Kontakt sich auf den Werbeträger Fernsehen beschränkte.
* Diese Zahlen sind indiziert basierend auf ´Non-Exposure´
Reichweite & Kontaktfrequenz
Dieser kombinierte Einsatz von Fernsehwerbung und Pre-Rolls auf Zylom resultiert somit in einer höheren Kontaktfrequenz. Doch nicht nur die hohe Kontaktfrequenz, sondern auch das große Format des Pre-Game-Commercials auf Zylom (mit 550 x 480 eines der größten auf dem Markt) trägt wesentlich zur Vermittlung der Werbebotschaft, von Emotionen und Markenpräferenzen bei.
Wiedererkennungswert und Bewertung der Werbung
über die Hälfte der Zielgruppe (54 %) erkennt eine oder mehrere der eingesetzten Werbebotschaften von John Frieda (TV und/oder online) wieder. Die Hälfte der Zielgruppe (50 %) hat die Fernsehwerbung von John Frieda wiedererkannt. Der Erinnerungswert der Online-Kampagne (32 %) übertrifft die MeMo-Benchmark (25 %). Die TV-Werbespots für John Frieda Sheer Blonde erzielten dabei eine hohe Werbebewertung. Die durchschnittlichen Noten beider Werbespots (TV: 6.4, online: 6.3, auf einer Skala von 1 bis 10) liegen über der MeMo-Benchmark (TV: 6,1, online: 6,0).
Schlussfolgerungen
Die Pre-Rolls von Zylom erreichen ihre starke Wirkung durch das große Format
und erweisen sich für die Steigerung der Markenbekanntheit und Kaufabsicht als besonders effektivDie Pre-Rolls von Zylom erreichen eine äußerst gefragte Zielgruppe (Frauen 20+) und erhöhen die Kontaktfrequenz, wodurch auch komplexe Botschaften effektiv vermittelt werden können.
