Gaming continue à évoluer
Etude internationale : la part “gaming” continue à
évoluer fortement dans le comportement de
consommation de médias du consommateur actuel
L’industrie du jeu vidéo occupe une place toujours plus importante sur le marché publicitaire. L’étude “Today’s Gamers” (une étude internationale sur le jeu vidéo réalisée par TNS) en explique le pourquoi : toujours plus de consommateurs jouent toujours plus réguli”rement à des jeux vidéo. Et notamment les femmes dans la classe d’âge 20 + jouent à des jeux en ligne, et plus spécifiquement à des casual games.
Le jeu vidéo, partie intégrante de la vie du
consommateur actuel
L’étude “Today’s Gamers” révèle que pas moins de 63% à 83% des personnes disposant d’une connexion Internet dans les pays sujets de l’étude jouent à des jeux. Il s’agit ici de l’Angleterre, de la France, de l’Allemagne, des Pays-Bas, de la Belgique et des Etats-Unis. Les Américains sont de loin ceux qui passent le plus de temps devant des jeux vidéo. Pas moins de 8,7 heures par semaine. En Europe, le classement est le suivant :
Publicités attrayantes
En Europe, une grande préférence va aux jeux gratuits. Cela signifie que le consommateur se voit présenter des publicités, et qu’il ne considère pas cela gênant. Plus fort encore, un environnement sans publicité n’est justement pas considéré comme attrayant. A peine 9% aux Pays-Bas, 8% en Belgique et 9% en France affirment ne pas souhaiter de publicités dans les jeux. Ces pourcentages sont particuli”rement bas.
Préférence aux jeux gratuits
Dans tous les pays, les personnes interrogées ont indiqué que l’offre de jeux gratuits est la principale raison d’opter pour un portail spécifique consacré aux jeux vidéo, tel que Zylom. La convivialité et la grande diversité des genres et des jeux jouent également un rôle essentiel. 22% des répondants anglais ont indiqué accorder de l’importance à la qualité des jeux vidéo. Aux Pays-Bas, nous y accordons apparemment moins d’importance, 12% ayant indiqué cela comme source de motivation.
Raisons pour jouer sur des portails spécifiques (en ligne)
Mod”les de paiement
Tous les gamers prêts à payer pour les jeux préf”rent régler avec des crédits en ligne.
Ce mode de paiement semble surtout populaire en France. Pratiquement 60% des gamers
français indiquent qu’il s’agit de leur mode de paiement préféré. Les gamers américains
préf”rent surtout les abonnements. En Europe, les Néerlandais indiquent préférer les
services d’abonnement (34%), alors que les Français ont justement le moins d’affinité
pour cette forme de paiement (13%).
Comportement de paiement sur les portails de jeux vidéo (en ligne)
