Les Pre-rolls de Zylom redoublent l´intÉrÊt
acheteur et le transfert
de connaissances
Case Study: John Frieda - Sheer Blonde Go Blonder (TV & Ligne)
Introduction
Pour le compte de RealGames, MeMo² a réalisé une étude CrossmediaTracker™ pour
la campagne Sheer Blonde Go Blonder de John Frieda.
Entre novembre et décembre 2009, 970 femmes âgées de 20 à 49 ans ont participé à
cette enquête, qui a porté notamment sur la notoriété de la marque, la mémorisation
et l´appréciation de la publicité et sur les effets cross-médiatiques.
Campagne
Entre le 2 et 22 novembre 2009, des publicités en ligne (Pre-Roll, Méga-Bannière et Bouton) ont été projetées sur Zylom.nl en combinaison avec un spot télévisé.
Effets cross-mÉdiatiques
De nombreuses études soulignent que la valeur ajoutée de la publicité vidéo en ligne
combinée avec la télévision serait liée à la création d´une portée additionnelle.
Cette enquête a révélé que la valeur ajoutée de l´utilisation combinée réside dans des
performances nettement améliorées dans le domaine de la reconnaissance et de la
mémorisation de la publicité, du transfert de connaissances et de l´intérêt acheteur.
à l´égard de l´intérêt acheteur, le groupe des personnes interrogées qui avaient fait
l´objet à la fois d´une exposition TV et Pre-Roll a réalisé un score de 50 % supérieur à celui
du groupe qui n´avait fait l´objet que de l´exposition TV.
• Ces chiffres sont indexés sur base de la colonne "Non-exposure".
PortÉe & frÉquence de contact
L´utilisation combinée de la télévision avec les Pre-Rolls de Zylom a généré une hausse de la fréquence de contact. Non seulement la fréquence de contact plus élevée, mais aussi le grand format du Pre-Game Commercial de Zylom (550 x 480, l´un des plus grands formats sur le marché), sont essentiels pour pouvoir transmettre le message, l´émotion et la préférence pour la marque.
Reconnaissance et apprÉciation de la publicitÉ
Plus de la moitié du groupe cible (54 %) reconnaît un ou plusieurs des messages publicitaires de John Frieda projetés (TV et/ou en ligne). La moitié du groupe cible a reconnu la publicité télévisée de John Frieda (50 %). La reconnaissance du spot de la campagne en ligne (32 %) est supérieure à l´indicateur de référence MeMo (25 %).
Les spots télévisés John Frieda Sheer Blonde ont obtenu de bons résultats en ce qui
concerne l´appréciation de la publicité.
Les chiffres moyens pour les deux spots (TV : 6,4, en ligne : 6,3)
sont supérieurs aux indicateurs de référence MeMo (TV : 6,1, en ligne : 6,0).
Conclusions
Les Pre-Rolls de Zylom ont beaucoup d´impact grâce à leur grand format
et se révèlent très efficaces pour augmenter la notoriété de la marque
et l´intérêt acheteur.Les Pre-Rolls de Zylom atteignent une audience très ciblée (les femmes de plus
de 20 ans) et augmentent le nombre de contacts de la campagne, ce qui permet de transmettre aussi de façon efficace des messages complexes
