OBJECTIFS & MODÈLES DE CAMPAGNE
Nos casual games répondent aux besoins des femmes de se détendre un moment et de se divertir. Elles sont de ce fait plus ouvertes aux
messages commerciaux qu’avec les autres formes médiatiques. Elles viennent sur www.zylom.fr
où elles jouent à un jeu pour se détendre. La
durée moyenne de chaque visite est de 1h14 minutes et, durant cette visite, elles jouent en moyenne à 2,6 jeux, ce qui fait que le temps de jeu
moyen est de 28 minutes par jeu.
Sur notre portail Zylom,
nous proposons une manière unique de placer une annonce : le Pre-Game Commercial (message publicitaire placé avant
le jeu), en combinaison avec une bannière et un Bouton. Cette proposition unique 3 en 1 offre un long temps d’exposition : le Pre-Game
Commercial apparaît lorsque le consommateur veut jouer au jeu. Durant le chargement du jeu, le Pre-Game Commercial fait l’objet de toute
l’attention. Durant le jeu, la Leaderboard et le Bouton restent à l’écran ; on réalise donc un temps d’exposition du message de plus de 28 minutes.
Pour chaque objectif communicatif, nous proposons une solution communicative adéquate avec un modèle de règlement correspondant, en conformité avec
l’objectif.
Si l’objectif de la campagne est de générer un trafic vers une page d’atterrissage, nous offrons notre proposition 3 en 1 sur la base du CPC. Dans le cas de ce modèle de campagne, des coûts ne sont facturés que si le visiteur clique réellement sur votre annonce.
Un Flash commercial d’au maximum 20 secondes (apparaît avant le début du jeu)
Une Leaderboard, qui est visible durant le jeu (28 minutes en moyenne)
Un Bouton, qui est visible lorsque le jeu est chargé et reste visible durant le jeu (également 28 minutes en moyenne)
Produit |
Tarif |
| CPC Annonceurs directs |
€ 0,65 |
| CPC agences médias |
€ 0,60 |
| Coûts de production |
€ 995,- |
| Redimensionner |
€ 495,- |
Si l’objectif de la campagne est d’asseoir la notoriété d’une marque et de créer une préférence pour cette marque, nous offrons notre proposition 3 en 1 sur la base du CPM. Si le branding est l’objectif, le plus efficace c’est bien entendu d’employer des spots TV.
Ceci est bien sûr aussi possible ; notre Pre-Roll Video Ad (spot publicitaire au début) a une flexibilité jusqu’à 30 secondes, ce qui permet de placer les publicités télévisées telles quelles, sans qu’il soit nécessaire de faire des coupures. D’autre part, nous ne facturons pas de frais de stockage (hosting).
Pour le modèle de campagne, seules les visualisations sur le Pre-Roll Video Ad sont facturées. Les visualisations qui sont générées sur la Bannière (Leaderboard in Frans) et le Bouton (qui tous deux sont visibles en moyenne durant 28 minutes !), ne sont pas facturées et font donc partie du prix CPM.
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Un Flash commercial ou un Pre-Roll Video Ad d’une longueur flexible d’au maximum 30 secondes (apparaît avant le début du jeu)
Une Leaderboard, qui est visible durant le jeu (28 minutes en moyenne)
Un Bouton, qui est aussi visible au moment du jeu (également 28 minutes en moyenne)
Produit |
Tarif |
| CPM |
€ 25,- |
| Coûts de production |
€ 995,- |
| Redimensionner |
€ 495,- |
L’“Engagement actif” est l’objectif le plus élevé en matière de communication ; qu’il a-t-il de plus efficace que d’associer activement votre consommateur à votre message et de faire en sorte que le consommateur interagisse avec la marque de façon agréable ?
Au lieu de concevoir soi-même un jeu, nous proposons des jeux personnalisés parmi notre catalogue de plus de 300 jeux : Customized Games. Nous pouvons entièrement remodeler chacun de nos jeux en fonction des souhaits de l’annonceur en question et de son guide de style. L’avantage de ce système, c’est que les coûts de production sont réduits et que vous êtes assuré d’un jeu à succès. (Puisqu’en effet, le succès du jeu est déjà établi). Lorsque nous “personnalisons” un jeu, nous gardons intacte la base du jeu, c’est-à-dire les éléments de jeu les plus élémentaires. Ce qui raccourcit considérablement le processus de production. Le délai de traitement pour la personnalisation d’un jeu est d’environ 6 à 8 semaines.
Produit |
Coûts de production |
Game Start |
Customized Game |
€ 15.000,-** |
€ 1,25* |
* En cas de personnalisation d’un jeu, on doit aussi acheter des Game Starts avec un minimum de 10.000 (12.500 euros).
** Les coûts de production sont donnés à titre indicatif et dépendent du jeu choisi et de l’objectif de l’annonceur. Après un briefing, un prix
exact sera indiqué.
Lorsque vous avez fait créer un jeu, vous voulez le porter à l’attention du groupe cible visé, le but étant que le groupe cible joue à ce jeu et interagisse ainsi avec votre marque. Du fait que les consommateurs naviguent vers www.zylom.fr pour jouer à un jeu, l’environnement est idéal pour porter le jeu à leur attention, afin que le plus possible de consommateurs jouent à ce jeu. Pour nous, il est très facile de promouvoir un jeu. (Ce qu’on appelle aussi le “seedage” d’un jeu).
Sur notre page d’accueil, nous avons pour cela des “box promotionnels” : ceux-ci sont utilisés pour attirer l’attention sur nos propres jeux. Nous pouvons aussi nous servir de ces box promotionnels pour promouvoir le jeu de tiers. Nous mettons ainsi le consommateur en contact avec le jeu et procurons des “Gamestarts” garantis.
Produit |
Game Start |
Seeding games |
€ 1,25 |
