“Zestig procent Westerse wereld speelt game”
Inleiding
Zoals u weet, is RealGames met haar portal Zylom in Europa marktleider op het gebied van casual gaming voor vrouwen. Een positie waar we trots op zijn. Als marktleider mag u van ons verwachten dat wij investeren in onderzoek naar trends en ontwikkelingen op het gebied van gaming in het algemeen en casual gaming in het bijzonder. Daarom zijn wij één van de launching partners van het grootschalige, internationale onderzoek “Today’s Gamer”, uitgevoerd door New Zoo in samenwerking met TNS Nipo. Hieronder laat ik graag Peter Warman, Managing Director van New Zoo, aan het woord. Hoewel u de volledige resultaten van het onderzoek half september van ons kunt verwachten, willen we alvast graag een ‘sneak preview’ met u delen!
- Madelon Fortuin, GM Advertising Sales Europe RealGames -
Uit onderzoek blijkt dat gamen definitief in West-Europa is doorgebroken. Dat blijkt uit Today’s Gamers, de internationale opvolger van het Nationaal Gaming Onderzoek 2008. Een interessant onderzoek, want hiermee kunnen adverteerders veel kennis opdoen over de uitgebreide mogelijkheden van game advertising.
Voor Nederland hebben wij als Newzoo intensief samengewerkt met onderzoeksbureau TNS. Daarnaast zijn dit jaar ook Duitsland, Frankrijk, Engeland, België en de Verenigde Staten onder de loep genomen. Het gaat hierbij dus om een groots onderzoek, omdat de uitkomsten volledig objectief en representatief moeten zijn voor de gehele bevolking van acht jaar en ouder. Bij andere media is dit al jaren gesneden koek. Maar voor games is een consumentenonderzoek op deze schaal een primeur. Gek eigenlijk, omdat uit meerdere onderzoeken blijkt dat gaming op de derde plek van tijdsbesteding staat. Vlak na televisie en internet, maar ruim voor print.
Voorafgaand aan het onderzoek hebben zich een aantal toonaangevende bedrijven - zoals RTL Group, RealGames en Keesing Games - gemeld die als “launching partner” met de resultaten van het onderzoek aan de slag wilden gaan. Deze data bieden immers een duidelijk overzicht van de gaming-markt. We verwachten voor dit jaar ook een groot deel van de “reclamewereld” te voorzien van de nodige input. Zodat zij inzicht krijgen in wat hun doelgroepen met games doen. Zeker nu ook zaken als koopintenties, mediaconsumptie en algemene interesses zijn meegenomen.
Het onderzoek toont aan dat ieder land wel ergens koploper in is. Zo kopen de Duitsers de meeste PC-games, spelen Engelsen het meest op de mobiele telefoon en zijn consoles het meest populair in de VS. In België en Nederland zijn gameportals het meest populair onder zowel jongeren als vrouwen.
- Peter Warman, Managing Director Newzoo -
Vanaf half september maken we meer specifieke data over Nederland bekend. Kijk voor meer informatie op Today’s Gamers. Voor specifieke data kunt u altijd contact opnemen met RealGames als één van de launching partners.
