Pre-Rolls van Zylom verdubbelen aankoopintentie en kennisoverdracht
Casestudy: John Frieda - Sheer Blonde Go Blonder (TV & Online)
Introductie
In opdracht van RealGames heeft MeMo² een CrossmediaTracker™ uitgevoerd
ten behoeve van de SheerBlonde Go Blonder campagne van John Frieda.
Tussen november en december 2009 hebben 970 vrouwen tussen 20 en 49 jaar
aan het onderzoek deelgenomen. Het onderzoek is vooral ingegaan op naams-
bekendheid, reclameherinnering en -waardering én de cross mediale effecten.
Campagne
Tussen 2 en 22 november 2009 werden online advertenties (Pre-Roll, Leaderboard
en Button) vertoond op Zylom.nl in combinatie met een tv-commercial.
Cross mediale effecten
In veel onderzoeken wordt benadrukt dat toegevoegde waarde van online video advertising
gecombineerd met tv moet worden gezocht in het creëren van additioneel bereik. Uit dit
onderzoek is gebleken dat de toegevoegde waarde van de gecombineerde inzet gezocht
moet worden in significant betere prestaties op het gebied van reclame herkenning en
- herinnering, kennisoverdracht en aankoop-intentie. De groep respondenten die zowel
tv exposure alsmede Pre-Roll contact heeft gehad, scoorde een 50 % hogere score op
“aankoopintentie” dan de groep die enkel tv exposure heeft gehad.
• Deze cijfers zijn geïndexeerd op basis van de kolom Non-exposure
Bereik & Contactfrequentie
De gecombineerde inzet van tv met de Pre-Rolls van Zylom heeft geresulteerd in
een hogere contactfrequentie. Niet alleen de verhoogde contactfrequentie, maar ook
het grote formaat van de Pre-Game Commercial van Zylom (550 x 480, één van de grootste
in de markt), is van essentieel belang in het kunnen overbrengen van de boodschap,
van emotie en merkvoorkeur.
In totaal 87% van de doelgroep, vrouwen 20 en 49 jaar, bereikt met de campagne van
john Frieda. De online inzet heeft een hoge contactfrequentie onder de bereikte doelgroep
weten te realiseren.
Reclameherkenning en reclamewaardering
Meer dan de helft van de doelgroep (54%) herkent één of meer van de ingezette reclame- uitingen van John Frieda (TV en/of online). De helft van de doelgroep heeft de tv- commercial van John Frieda herkend (50%). De reclameherkenning van de online campagne (32%) ligt boven de MeMo-Benchmark (25%).
De John Frieda Sheer Blonde tv-commercials hebben goed gescoord op reclamewaardering. De gemiddelde cijfers voor beide commercials (tv: 6,4, online: 6,3) scoren boven de MeMo-Benchmark (tv: 6,1, online: 6,0).
Conclusies
De Pre-Rolls van Zylom zijn impactvol door het grote formaat en blijken zeer effectief te zijn voor het verhogen van merkbekendheid en aankoopintentie
De Pre-Rolls van Zylom bereiken een zeer getargette doelgroep (Vrouwen 20 +) en verhogen het aantal campagne contacten waardoor ook complexe boodschappen effectief overgebracht kunnen worden
Download hier
het onderzoek als PDF.
